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出品｜派财经原创（ID：paicj314）
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2月6日，阿里千问的“春节宴客计算 ”厚爱上线，动作上线后9小时，用户用千问App已下单超1000万单。随后，千问靠“一分钱奶茶”登顶免费哄骗榜。
但这里先问行家一个问题，你对在APP上抢红包有多大风趣？
笔者认为，对大宽敞玩惯了微信群红包的东谈主来说，实在不算有多大诱导力。但如若厂家给出的筹码够大呢？ 比如，45亿红包。
那这个诱导力可能会被骤然放大。当年几年什么传统的集五福的玩法早就逾期了，大模子红包占据了本年的主导地位。
这其实恰是本年马年春节期间的一大简直写真。阿里、百度、腾讯等共计推出的现款红包为45亿，加之后续可能还有其他大厂的入局，一时期让扫数这个词节沐日的红包大战变得荒谬吵杂。
在笔者看来，本年的春节档早已不是单纯的流量争夺，而是大厂们借着红包外壳，进行AI大模子用户心智培育的要害一役，而最终输赢，还要看吵杂事后的用户留存成绩单。
]article_adlist-->大厂拼杀春节档
咱们对春节红包的牵挂其实是2个层面，小时候只消压岁钱才能安抚久久不成平复的时势心理。自后，转移互联网发扬了，电子红包代替了最传统竭诚的红包默示方式。
从社会变迁看，电子红包也让春节一度成为互联网大厂的必争之地，毕竟谁都不肯意去烧毁这个一年只消一次的品牌曝光的契机呢。春晚到底有若干用户触达的契机？
咱们不妨先看一组数据，这个承载着国民时势的超等IP，背后是难以估计的流量价值。QuestMobile数据露馅，2025年春节假期互联网日均活跃用户特出10亿，红包收发量超800亿次，相当于每个中国东谈主平均收发近60次红包。
关于大厂而言，春节就像一场年度大考，不仅能收货短期爆发的流量，更能借国民级场景完成产物的快速渗入，这种契机一年只消一次。
2026年的春节档，大厂们的干与力度再革命高，打发却各有侧重。字节逾越走的是场景绑定途径，旗下火山引擎以最高价拿下央视春晚独家AI云协作伙伴身份，这亦然春晚历史上初度栽培该协作席位。
靠着这个国民级场景，字节不仅要撑抓春晚8K直播的亿级流量与及时渲染，还要草率每秒百万级的AI互动肯求，实打实展示时刻硬实力。同期，豆包、抖音也会各自愿力，把春晚流量稳稳导入自家生态。
腾讯则络续了现款开路的传统，豪掷10亿为全新的元宝APP引流，方针直指“重现当年微信红包的盛况”，单笔最高万元的红包，再加上无门槛提现到微信零钱的端正，让元宝APP上线首日就冲上苹果哄骗商店免费榜榜首。
百度选拔了熟练庄重的途径，5亿红包的动作周期长达1个月以上，一直抓续到3月12日。不同于单纯的现款披发，百度把红包和文心助手的AI功能深度绑定，用户可通过看马图猜口令、AI殊效剧情、集卡猜文虎等互动解锁红包。试图让用户在抢红包的经过中，平稳熟悉文心助手的万能用具属性。
阿里的打发最为非凡，千问则抛出重磅计算，干与30亿元启动“春节宴客计算”，联袂淘宝闪购、盒马、飞猪等生态伙伴，通过该表情遮掩用户吃喝玩乐全场景。动作期间，每个东谈主最多可领取21张无门槛的25元免单卡，相当于525元，还有契机抽取价值10000元的千问AI糊口卡。动作页面露馅，第二波福利将于2月13日开启，用户可领取现款红包，最高可得2888元。
2月5日，字节逾越豆包官方在其公众号发文称，本年除夜，豆包和一又友们一皆，给行家准备了些“硬核”好礼。豆包默示，海报里藏着陈迹，谜底将在近期揭晓。
回及其来看，春节的流量不是自来水，是能灌溉生态的矿泉水。大厂们不吝血本的干与，骨子上是看中了春节场景的全民遮掩才略。
不管是绑定春晚的字节，如故现款轰炸的腾讯，或是时刻预热的阿里，都在试图借这个非凡节点，完成一次大限制的用户触达。但比起流量的若干，他们更介意的是，这些用户能否被AI功能打动，酿成永恒使用的风尚。
]article_adlist-->玩法从群红包
变为大模子心智培育
如若说前几年的红包大战还停留在“谁发的钱多谁就赢”的阶段，2026年的春节档，玩法照旧透顶升级。红包不再是单纯的福利，而是大厂们指引用户体验AI大模子的“入场券”，中枢方针从拉新变成了心智培育。
这种和谐在互动玩法上体现得大书特书。
比如，用户思领元宝红包，用户需要将元宝App更新到2.55.0版块以上，进入首页点击底部“抢10亿”，即可进入新春动作主会场。该动作从2月1日抓续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“道贺语红包”两大中枢玩法，用户最高可领万元现款红包。
领取文心红包，其实不错通过文心助手猜口令：百度在小红书官方账号“@百度搜索”逐日发布“马图陈迹”，用户通过图片内容联思对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发荫藏红包彩蛋。
在千问的福利层面，用户升级至最新版千问App后，即可立即获赠一张价值25元的免单卡，千问App聊天框也会自动出现帮点一杯奶茶的口令。
这些玩法的打算都有团结个逻辑：让用户在轻便道理的场景中，自估计词然地使用大模子功能。当年，许多东谈主以为大模子离糊口很远，无非是写著述、算数据的用具，但春节的红包互动让AI变得接地气，它不错写对联、作念神采包、猜文虎，以至帮你总结群聊内容。
红包是门票，让用户心甘宁愿走进大模子产物游乐场。大厂们了了，现款激发带来的用户粘性终究是暂时的，只消让用户简直感受到东谈主工智能的实用价值，才能把短期流量升沉为永恒用户。
这种心智培育的经过，就像播撒一样需要耐性。举个例子，用户第一次用AI生成对联，可能仅仅以为崭新；第二次用AI写道贺，会感受到通俗；第三次用AI顾问责任问题，就可能酿成依赖。春节档提供了一个绝佳的播撒时机，大厂们用红包裁减了用户的尝试门槛，再用实用的AI功能让用户平稳产生信任，最终方针是让自家的大模子成为用户糊口中的“超等助手”。
]article_adlist-->吵杂事后
买卖的竞争在留存率
春节的吵杂总会当年，红包发完、动作按捺，简直的竞争才刚刚驱动。关于大厂而言，春节档的用户拉新仅仅第一步，节后的留存率与生态调用频次，才是判断谁能从流量争夺转向超等进口掌控的要害依据。
毕竟啊，一驱动可能在春晚今日或者扫数这个词春节档将各自软件上的哄骗活跃东谈主数拉升到最激越，以至用户可能是同期参与多个厂商的红包玩法，是以单一的不去重的情况下，统计哪方基于红包获取的用户数更多，酷爱其实不是很大。
毕竟，纯利益驱动的拉新很难带来永恒留存，只消简直顾问用户需求的产物，才能在红包效应退去后站稳脚跟。
关于2026年参战的大厂来说，留存压力一样不小。笔者认为，大部分薅羊毛的用户会在提现后离场。90日永恒留存率最终可能雄厚在20%，这才是简直招供产物功能的中枢用户比例。这个数据适合互联网用具类产物的宽敞规章，也预示着大厂们的留存之战并不轻便。
是以思要赢得在2026年大模子用户心智上的竞争，中枢逻辑很精真金不怕火：让用户“用得上、离不开”。AI期间的超等进口，不是靠流量堆砌而成，而是建设在用户的高频使用和深度依赖上。如若用户仅仅在春节抢红包时掀开一次APP，这么的流量毫无价值。
但如若用户每天都要用AI助手查信息、写东西、作事情，这个产物就成了简直的超等进口。
拉新是一锤子买卖，留存才是长久生意。大厂们在春节档烧的钱，骨子上是为了得到一次向全民展示AI才略的契机。但展示事后，能否抓续提供有价值的服务，能否让用户在糊口中离不开我方的AI产物，才是决定最终输赢的要害。目下就评判谁输谁赢还为时过早，毕竟AI生态的构建不是一旦一夕的事，用户风尚的养成也需要时期千里淀。
回及其来看，这个春节，咱们抢的不仅仅红包，更是大厂们用真金白银铺就的大，模子入场券。从字节的场景绑定到腾讯的现款轰炸，从百度的深度互动到阿里的时刻预热，每一家都在试图借春节这个非凡节点，霸占期间的先机。
但吵杂事后终要纪念感性，红包带来的流量就像潮流，涨得快退得也快。简直能留下用户的，从来不是一时的现款激发，而是能顾问实践问题的产物才略，是无处不在的生态服务。大厂们的AI干戈，春节档仅仅前线战，后续的留存比拼、时刻迭代、生态完善，才是更试验实力的抓久战。
疏漏就像马化腾说的，但愿重现微信红包的盛况，但微信的得手从来不是靠红包本人，而是靠后续抓续的应酬革命。AI期间的超等进口，一样需要这么的永恒主张。目下，不妨先让枪弹飞一会，比及年味儿散去、红包效应消退，再过几天，红包大战行将打响。
你准备好通过大模子来体验红包玩法的时刻了吗？
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